“后浪”智慧屏扛起5G时代电视行业大旗

7月24日,《2020年智慧屏白皮书》在京重磅发布,这是全球电视产业一个标志性的事件:意味着人们从传统电视机,到互联网电视,再到智慧屏,中国电视产业正在迈入3.0时代(www.koum.cn)。

据悉,智慧屏白皮书工作组由工信部电子四院、华为、腾讯视频等组织和企业组成,其中电子四院全称为工业和信息化部电子工业标准化研究院,创建于1963 年,是国家从事电子信息技术领域标准化的专业研究机构,权威性毋庸置疑。

智慧屏是什么?是AI和IoT等新兴技术推动下家庭智慧交互终端。它借助更强大技术计算,互联网能力,构建家庭智慧中心,通过智慧屏实现视频通话、客厅社交、远程办公、远程教育、居家健身等功能。

智慧屏是3.0时代主流概念吗?进入5G时代,电视机市场会产生怎样的竞争格局?传统电视机巨头三星、索尼如何面对新兴厂商华为智慧屏的挑战?

电视产业三次革命

电视机的产生距今不到百年,但是经历了三次技术革命。

1923年,俄裔美国科学家兹沃里金申请到光电显像管、电视发射器及电视接收器的专利,他首次采用全面性的“电子电视”发收系统,成为现代电视技术的先驱。1929年美国科学家伊夫斯在纽约和华盛顿之间播送50行彩色电视图像,发明了彩色电视机。

作为音视频广播接收主要工具,传统电视发展大致经历了由黑白电视到彩色电视、由球面电视到平面电视、由模拟电视到数字电视的发展过程。“只具备单向接收”功能是传统电视的典型特征。

这个过程持续了80年之久。

2000年之后,随着宽带互联网普及,互联网电视业务应运而生。

根据强制性国家标准《互联网电视接收设备技术规范》,互联网电视接收设备是指以电视机、 显示器、 投影机等大型显示屏幕(显示屏幕对角线大于或等于48cm)为显示设备,内置互联网视听节目播放功能音视频终端设备(包括但不限于机顶盒、 电视机、 投影机、 显示器等产品形态)。互联网电视集互联网、多媒体等多种技术于一体,向用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务。

2013年,广电总局向未来电视、芒果TV、CIBN等7家公司颁发互联网电视集成业务牌照。电视机生产企业通过与牌照商合作,向消费者提供合法具有版权视听节目,消费者通过宽带网络选择感兴趣节目内容进行点播,通过安装应用接入腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果TV等互联网平台的海量内容资源。内置互联网视听节目播放功能,是互联网电视有别于传统电视典型特征。

电视市场多年来的发展历程,继三星、索尼等老牌电视厂商比拼画面、技术以及内容服务之后,也曾经出现过很多概念,像是曲面屏、智能应用等,越来越靠近智能电视。

根据SJ/T 11688-2017 《智能电视智能化技术评价方法》,智能电视是指具有操作系统、能安装和卸载应用软件、具备一种或多种人机交互方式,接入互联网或其他网络并实现网络服务,可扩展其他应用或业务的电视终端。双向交互按需选择、支持应用安装、具备多种人机交互方式是智能电视有别于互联网电视典型特征。

可见,互联网电视是互联网的产物,和传统电视相比,仅在内容方面,用户多了一点选择。而智能电视则是一个颠覆的变革,不仅在内容方面有了突破,在消费模式上也有了根本性的变化。

三星 索尼 华为,开启电视业跨时代之争

在过去一段时间内,三星、索尼电视仍然牢牢占据着电视业前两名。双方在全面屏、QLED 8K以及边框技术、超薄机身等外观设计等方面展开了彩电业竞争。

根据权威统计机构IHS Markit报告显示,2019年三星电视以19.8%市场份额夺冠,已连续14年蝉联全球销量第一,并且销售额占比高达30.9%;特别是在2500美元以上高端电视领域,三星电视的市场占比高达52.4%。

最近,三星QLED 8K电视Q950TS从设计到功能,从画质到音质,几乎都刷新了电视行业新高度。

然而,今年上半年整电视市场处于低迷状态,索尼坚持走大屏高端路线,除了在画质方面下功夫之外,索尼今年推出2020年电视新品全矩阵,包括8K液晶电视Z8H、4K OLED电视A8H、4K液晶电视X9500H、X9000H及X8000H系列,涵盖5大系列17个型号。

奥维监测数据显示,2020上半年索尼电视销售量和销售额分别为45%和42%,1万元以上的高端市场,索尼更是一枝独秀,和排名第二第三的品牌拉开了明显差距。OLED电视方面,索尼的领导地位毋庸置疑,几乎占据了一半市场份额。

不过,市场很快地发现,电视比拼高画质、大屏幕以及外观设计已接近天花板,随着5G、AI时代的到来,已成为过去,多屏互动、人脸识别、语音识别、人机交互等多项“先进”技术被不断应用,电视已不是传统的“家居“,而是家庭的中心,这就是华为提出的智慧屏。

智慧屏才是电业的未来

所谓智慧屏,是智能电视创新演进形态,是AI和IoT等新兴技术推动下家庭智慧交互终端。智慧屏除了提供更高品质影音娱乐功能外,通过强大计算、AI、感知、互联能力,实现多模态自然交互和IoT智慧家居控制等功能,为用户提供更丰富、更智慧、更个性化的使用体验(如视频通话、AI健身、实时互动教育等),构建新的家庭智慧中心。

智慧屏能给用户带来什么颠覆性体验?

1、沉浸式体验

在超高清日益普及的当下,依托强大芯片算力和AI能力,智慧屏在优异画质表现基础上进一步提供AI画质增强功能,在声学设计、智能声学算法及声学调校上进一步优化,带给消费者更真实沉浸感和临场感影音体验;

2、机人交互便利性

在传统遥控之外,智慧屏提供远场语音交互功能,还可通过叠加摄像头和触屏设备,实现体感交互、姿态感知、触摸交互、多屏协同等多模态交互能力,大大提升人机交互的便利性和高效性。

3、IoT控制更智能

家居控制功能变得更智能,基于设备互联协议,可实现发现、连接、状态显示以及设备控制的一体化操作。

4、场景更丰富

强大的软硬件配置使得智慧屏与手机、智慧屏与智慧屏之间的视频通话成为家人朋友常用沟通方式,在线教育、家庭健身也从设想变为现实;

多设备协同使得智慧屏成为各类带屏设备的最佳体验放大器;

各类创新应用落地在提升消费体验的同时,进一步创造了更多家庭场景联动的可能性,将会持续衍生更多智能场景,从而最终构建出多终端协同与全屋智能的智慧生活体验。

不完全统计,目前,已有华为、创维、TCL、长虹、康佳、荣耀、海尔、苏宁等超过20个品牌商推出了“智慧屏”产品,在售产品型号更是达到量级,已成为电视消费领域新亮点。

我们知道,电视大屏向智慧屏演进消费升级,需要各个整机厂商建立产业共识,联合产业供应链,包括面板、芯片、模组、配套件等厂商共同加快技术创新和产品迭代。

与此同时,整机厂商更需要基于创新硬件设备,构建具备AI算法、算力、交互感知和网络互连技术的开放能力平台,吸引更多应用生态的开发者,开发更多适合家庭场景丰富应用,聚合海量应用,亟需头部企业来制定统一的智慧屏标准。

作为终端领域产品覆盖最齐全的华为,无可厚非成为制定标准的领军企业。

华为如何推动智慧屏在电视行业普及?

华为是首个提出“智慧屏”概念的厂商,如今在战略布局、生态打造、技术积累、产品研发等方面均走在前列,一年来,已为智慧屏发展普及已铺平道路。

2019年7月26日,在华为“联接未来”终端媒体沟通会上,华为消费者BG总裁余承东表示:华为基于全场景智慧化战略,将以创新科技开启智慧屏新时代。

“智慧屏”这个概念一经提出,便在行业产生热议。何谓智慧屏?在终端领域取得了极大成功的华为要和传统电视厂商竞争了。

事实上,产业很快地发现,与传统电视比拼硬件、拼价格不一样。华为智慧屏不是传统意义上的的电视,而是颠覆了整个电视行业。

首先,与传统电视机相比,华为智慧屏多了一个可升降摄像头。这颗可升降式微光摄像头不仅可以“看见”面前影像,还融入了AI(人工智能)功能,让其拥有了“感知”能力。华为提出的“1+8+N”全场景战略,“1”就是手机是主入口,“8”就是PC、智慧屏、手表、眼镜等等八个入口。智慧屏作为家庭场景下主要入口,智慧屏是华为战略部署重点,更是华为全场景智慧化战略的核心支撑,是未来智慧家庭的新物种、新品类。

其次,智慧屏搭载华为鸿蒙自主操作系统,首次采用面向多终端模块化设计,根据不同终端应用场景需求实现弹性部署。华为智慧屏使用自家研处理器,无论是在高清视频的解码或者是开机速度上来说均要优于同价位的产品。在没有智能操作系统的1.0时代,以及搭载安卓操作系统但交互方式单一的2.0时代,整个电视生态尚未形成,智慧屏的到来,改变了传统厂商陷入价格战,华为智慧屏完全取消了开屏广告,开辟电视行业的新模式。

最后,华为智慧屏提升了电视行业的整体门槛,未来是5G、Iot物联网、AI人工智能时代,电视将会作为多种场景的交互的核心入口,电视厂商需要对相关的应用技术进行深度布局,这需要全面的技术和配套服务,互联网、技术以及深度融合,这不是三星、索尼等电视厂商所擅长的。

综上所述,电视业经历百年发展,一直在围着这画面和屏幕设计升级换代,无论是传统电视,还是互联网电视,没有发生实质性的变化。虽然三星、索尼等仍然占据着电视市场的绝对多数是否份额。但是,第一把交椅已相当不稳。三星、索尼已开始探索在AI交互方面的技术。但是,一项技术从研发到量产并非一朝一夕能够完成。华为智慧屏已占据了先机,彻底颠覆了百年电视产业,成为未来电视产业创新的一面旗帜。

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